ANALÍTICA DIGITAL. GOOGLE ANALYTICS

$266.000

Con este contenido de curso profesional el alumno aprenderá el concepto de Analítica Digital, abarcando las métricas habituales y su metodología, así como la herramienta Google Analytics y su funcionalidad.

CÓDIGO
11B05C01

AUTOR
Yago González

DURACIÓN ESTIMADA
70 h

NIVEL DE FORMACIÓN
Medio/Avanzado

Dirigido a
Profesionales de área de marketing que quieran ampliar su conocimiento sobre Analítica Digital encarando el verdadero núcleo de cualquier proyecto, con un especial énfasis en directores y mandos intermedios de Pymes.

Categoría:

Descripción

Con este contenido de curso profesional el alumno aprenderá el concepto de Analítica Digital, abarcando las métricas habituales y su metodología, así como la herramienta Google Analytics y su funcionalidad.

COMPETENCIAS

  1. Conceptualizar y definir qué es la Analítica Digital para poder valorar su importancia en los distintos tipos de negocio digital.
  2. Conocer las métricas habituales y saber la diferencia entre éstas y los KPIs de un negocio para poder poner el foco en las métricas claves que realmente importan a un negocio.
  3. Conocer qué es un plan de Analítica Digital y su metodología para tener claro la cronología, el coste en recursos y los beneficios que aporta a una organización.
  4. Conocer la interfaz y la estructura de Google Analytics para familiarizarnos con la herramienta, su interfaz y funcionalidades.
  5. Conocer el informe de Audiencia de Google Analytics para entender las características de nuestros usuarios.
  6. Conocer el informe de Adquisición de Google Analytics para saber los canales por los que entran los usuarios en nuestro site y las diferencias de conversión entre ellos.
  7. Conocer el informe de Comportamiento de Google Analytics para entender qué acciones realizan los usuarios en nuestro site y así poder optimizarlo.
  8. Conocer el informe de Conversiones de Google Analytics para comprender el rendimiento real del sitio web.
  9. Conocer el resto de informes de Google Analytics: Personalización y Tiempo Real para comprender el abanico completo de funcionalidades de la herramienta.
  10. Saber implementar Google Analytics para comprender la dificultad técnica que conlleva.
  11. Saber configurar una cuenta, propiedad y vista en Google Analytics para poder recoger los datos necesarios correctamente.

CRITERIOS DE EVALUACIÓN (Objetivos)

  1. Saber indicar los objetivos de un site y como contribuyen a los objetivos de la empresa.
  2. Seleccionar los KPIs adecuados que definen el éxito de un negocio digital.
  3. Saber establecer Objetivos, KPIs, Segmentos, Análisis de situación, Alertas y Reporting.
  4. Saber las diferencias entre cuenta, propiedad y vista de Google Analytics.
  5. Saber definir el perfilado de los usuarios de un site.
  6. Saber cómo acceden los usuarios a un site.
  7. Saber cuáles son los eventos y URLs principales de un site.
  8. Saber cómo de exitoso es un site en función de sus objetivos.
  9. Saber crear el informe personalizado y segmento que necesitemos.
  10. Saber implementar Google Analytics.
  11. Saber las diferencias entre cuenta, propiedad y vista de Google Analytics.

CONTENIDOS

Unidad 1. Qué es la Analítica Digital.

  1. Definición de Analítica Digital.
  2. Historia y evolución de la Analítica Digital.
  3. ¿Qué se puede medir en un producto digital?
  4. Tipos de herramientas según la procedencia de los datos.
  5. Evolución de las herramientas Site centric.
  6. El ciclo de la Analítica Digital.
  7. ¿Por dónde empezar? Por los objetivos de negocio.
  8. ¿Por dónde continuar? Por los usuarios.
  9. El Analista Digital.

Unidad 2. Métricas vs KPIs

  1. ¿Qué es una métrica y qué es un KPI? Diferencias.
  2. Métricas más comunes de la Analítica Digital.
  3. Métricas vs dimensiones. Algunas definiciones más.
  4. KPIs recomendables según el tipo de site.
    • KPIs según el objetivo del producto digital.
    • KPIs según el tamaño de la empresa o plataforma digital.
    • KPIS según la persona a la que van dirigidos.
    • Los KPIS y sus amigas.

Unidad 3. El plan de Analítica Digital

  1. ¿Qué papel juega la Analítica Digital dentro del canal online de una empresa?
  2. Las herramientas del analista digital.
    • Proceso y metodología para empezar un proyecto de Analítica Digital.
    • La finalidad del proyecto de Analítica Digital.

1 valoración en ANALÍTICA DIGITAL. GOOGLE ANALYTICS

  1. Analy

    Muy buen post. Gracias por compartirlo.

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